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越來越多品牌瞄準女性消費者 SK中國石油今日油價

時間:2019-06-03 10:56 來源:寶雞新聞網 作者:寶雞新聞網 閱讀:

《人生不設限》短片關注當今社會女性所面臨的春秋壓力問題

  同時,消費者對于品牌價值觀的選擇也趨于苛刻。而經由過程一系列女性賦權營銷活動,SK-II已經在消費者心中樹立了明確的價值觀。有廣告營銷業內人士曾表示,一個品牌必然要讓消費者知道你代表什么。

  值得關注的是,消費者回歸對于肌膚真實狀況的關注將只是時間問題,而SK-II較早地捉拿并預測到了這一消費生理的變更。

  一方面,SK-II不只能夠經由過程品牌本身已經積累的影響力抵消費者進行引領。“相親角”和“人生不設限”兩部短片都激發了熱烈的社會討論,因而在此過程中轉變了很多人的社會認知。另一方面,SK-II經由過程這一翻新營銷辦法為中國市場帶去了新鮮感,也搶占了這一營銷概念的先機。在競爭激烈的美妝營銷規模,創意已經成為品牌的核心競爭力之一。

  有剖析指出,高端美妝與護膚產品業績增長的背地,是越來越愿意為美容進行投資的消費者。而這些消費者中不只包括觀念轉變升級的成熟消費者,還包括對于新鮮感最愚鈍的年輕人群,這正是SK-II所瞄準的目標群體。

  在此情形下,SK-II于去年始成心吸納更多年輕消費者,品牌在去年發布竇靖童成為全新抽象代言人。竇靖童手中拿的“神仙水”突破以往設計,選擇更受年輕人喜愛的涂鴉元素印在瓶身之上,這也是37年來初次使用白色瓶身。從代言人到瓶身的推翻可見,SK-II不只僅希望用明星營銷制造話題,還正在經由過程新的嘗試拓展年輕市場。

  而后SK-II又邀請另外兩位年輕女明星,韓國女子組合“?女時代”成員崔秀英、日本著名女演員綾瀨遙拍攝SK-II《生而由我,瓶熠心聲》藝術短片。短片宣布前一日,SK-II的微信指數飆漲532%至122萬,為三個月內的最高點。

  SK-II不只僅希望用明星營銷制造話題,還正在經由過程新的嘗試拓展年輕市場。

  從這次“我行我素”活動邀請的六位明星來看,其背地的粉絲群體也大多為敢于嘗試新貨色、等候新鮮感的年輕人。不過SK-II在代言人的挑選上,并不以流量作為首要標準,而是越發切合品牌抽象的代言人。

  從品牌的角度而言,SK-II也經由過程這次活動回歸了品牌的產品屬性,即高端護膚。這也在當前市道市情上越來越多的女性營銷噱頭中,重新強調了產品的重要性,回歸品牌的素質。事實上,高端美妝和護膚也已經成為SK-II母公司甚至全行業的增長能源。

  據寶潔頒布的今年第三季度財報顯示,期內營收增長4%至162.8億美元,凈利潤則錄得25.1億美元,均超過剖析師預期。美妝部門出售額增長10%至29.34億美元,凈利潤增長23%至4.88億美元,為表現最好的品類。

  集團在財報中特別指出,急診男女15,SK-II等高端品牌是推動集團業績強勁增長的主要引擎,首席財務官Jon Moeller此前在電話會議上表示,集團希望經由過程推出新品和專注于較高端市場來抗衡價格壓力,高端市場產品利潤率更高、顧客消費意愿也更強。

  根據凱度消費者指數宣布的《中國美妝最新市場趨勢講演》,隨同著消費勁高端化和消費者美妝行為的成熟,中國美妝市場堅持雙位數高速增長。其中,消費勁高端化是市場的主旋律,為整體市場增量奉獻了超過82%。熟悉快消行業的剖析人士認為,早前SK-II在中國市場一度堅持低調謹慎的經營辦法,但近兩年顯著擴大了營銷力度,其目標除了進一步刺激出售擴大新消費群體,還有借勢電商和市場趨勢的遷移改變點“彎道超車”,率先搶占年輕化高端美妝市場。

  現在,越來越多品牌瞄準女性營銷,但SK-II之以是能夠把握該規模的話語權,品牌至少做對于了兩件事,連續性和前瞻性。

  對高端美妝而言,放棄守舊價值觀、接受未來趨勢往往是一種挑戰,但是SK-II的年輕化正在從外貌深入到內核,經由過程越發新穎前衛的核心概念,推出在本土市場沒有被使用過的創意,吸引包括年輕人在內的各個春秋層群體,從而令品牌時刻堅持內核的年輕。

  寶潔集團日前還發布,籌劃把推動性別對于等作為未來 5 年廣告內容的改進重點,將與專門為女性導演提供影戲發行渠道的Queen Latifah和美國電視記者 Katie Couric 合作,并許諾會確保在每次比稿中至少有一位女性導演入圍。有觀點認為,鑒于寶潔集團的主要消費者為女性群體,此決定在推動行業內外的性別對于等的同時,也有利于寶潔進一步吸引目標消費群體。

(責任編輯:寶雞新聞網)

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